近些年来，健身、减脂塑形等关键词在各平台掀起了一股热潮。随着大众对形体美和健康体态越来越关注，形体抗衰迎来了发展契机。

01.发展空间大

中国塑形美体市场规模近5年来持续增长，虽在2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上，且高于全球，2020年中国形体管理市场的规模已经达到约105亿。

不过，虽然中国塑形美体市场规模大，但是市场渗透率却明显低于巴西、美国及韩国等国家。

2022年，中国塑形市场渗透率仅为1.2/千人次，与美国塑形市场渗透率相差3倍。

在中国一二线城市前40%的收入群体中，有约5000万人有形体管理的需求，但医美在形体管理市场中的渗透率仅为2.4%。

可见，形体管理是医美行业未来发展最有潜力的市场之一。

02.消费者分析

对自身形象有要求的高收入人群

对自身形象要求较高的高收入人群对自己的外表和体型非常在意，并且有较强的支付能力，一般会采取较为积极的方式来管理容貌和体型。

对于这种消费者来说，设备的安全性以及疗效是影响他们消费的主要原因。

对体型有要求的健美人群

对体型有要求的健美人群对于自己的外表和体型较为满意，支付能力中等。但他们一般会更倾向于采用健身的方式来塑形，目前对于医美塑形的需求还不高。

对于他们来说，效果好（能达到他们所期望的自然健美体形）、设备的安全以及控制副作用是影响他们消费的主要原因。

具有抗衰需求的中老年群体

具有抗衰需求的中老年群体比较在意衰老对自己外形和体态的影响，支付能力中等。对于他们来说，效果好、延缓衰老是促进他们消费的关键。

对自身外表不满意人群

对自身外表不满意人群通常希望瘦身，支付能力中等。他们对塑形的需求较大，所以比较在意项目的性价比。所以说，性价比以及疗效是影响他们选择医美项目的关键。

03.需求分析

非侵入式塑形

在医美行业中，脂肪抽吸是最典型的侵入式塑形手法，属有创手术。虽然效果很好，一步到位，但十分考验医生的技术与手法。近年来，随着消费者对于项目安全性的要求越来越高，对于吸脂手术的接受度在缓慢下降。

但与此同时，非侵入式塑形却以安全性和舒适性的特点，迎来了高速发展的机会。随着各大医美企业和机构的宣传，越来越多的消费者开始选择非侵入式塑形项目。

从“改变”向“自然”改变

除了安全性，美学观念的改变也是影响消费者项目选择的原因之一。

近年来，随着“微调”、“自然美”、“妈生款”等理念的传播，中国美体塑形消费者已逐渐摒弃“彻底改变”，将“自然”视为新的美学观念。

精细化抗衰服务

形体衰老主要有形体表现和皮肤表现这两种。其中，形体表现主要是腰腹、臀部、手臂、大腿等部位容易出现脂肪堆积，影响整体线条，且单纯通过控制饮食或运动的方式难以改善。皮肤表现主要是身体皮肤的松弛。

所以说，想要形体抗衰不能只减重，还要在体型、体肤、体质、体态、体脂、体龄方面全面布局。这就导致消费者的需求从传统减重减脂和美容细化到整体的全身塑形、局部的体型雕塑及体态健康调整等细分领域，精细化的塑形服务需求明显增加。

个性化定制服务

数据显示，有超过60%的消费者迫切希望机构通过消费者的体质、需求和目标等，量身定制个性化方案，以此达到更为显著的效果。

总而言之，相信随着市场规模的持续扩大以及消费者需求的多样化，中国塑形市场将会迎来高速发展，成为医美赛道的“新蓝海”之一。