7月30日凌晨，欧莱雅集团发布2026年上半年财报。数据显示，集团上半年销售额达237.76亿欧元（约合人民币1845亿元），同比增长5.8%，创近5年同期最高纪录。营业利润达50.63亿欧元（约合人民币392亿元），同比增长6.8%，经营利润率提升至21.3%，同样刷新半年度历史水平。

全球美妆行业增速放缓之际，欧莱雅全部门、全区域均实现正增长，再次跑赢大盘。

四大事业部全面上涨

上半年，四大事业部表现各有亮点：

专业美发产品部增速最快，销售额226.1亿元，同比增长14.7%。护发产品高端化及卡诗、欧莱雅专业美发的新品驱动增长，护发品类贡献了集团约三分之一增量。

皮肤科学美容部营收326.1亿元，增长9.3%，理肤泉、适乐肤、修丽可均两位数增长，经营利润率28.4%居各部门之首。

大众化妆品部收入668.6亿元，护发和彩妆表现突出，收购的Dr.G已开启全球扩张。

高档化妆品部收入618.6亿元，增长4.4%，香氛品类保持两位数增长，YSL Libre登顶全球女性香水榜首。

北亚区重回增长，中国成主引擎

备受关注的北亚区（含中国大陆）上半年销售额426.6亿元，同比增长2.3%。尤其第二季度，北亚区同比猛增15.9%，单季收入218.7亿元，扭转了过去两年连续下滑的颓势。

欧莱雅在财报中明确指出，中国是北亚区增长的核心驱动力。这种复苏并非简单的反弹，而是结构升级与精准战术的叠加：

高端化渗透：赫莲娜抗衰老系列创新抓住高净值客群，羽西重获高增长，高档化妆品部在中国贡献约10%的增幅。

专业与科学降维：修丽可、卡诗凭借“功效护肤”和“头皮护理”风口，在中国均实现两位数增长。

电商深度掌控：北亚区电商销售占比历史性突破50%，618大促的多平台精细化运营成为Q2爆发的关键战场。

AI赋能未来，信心基础筑牢

上半年，欧莱雅在AI领域密集布局：与火山引擎合作探索消费者体验创新，发布“智能包装创意中心”，并举办“AI向美”主题论坛。AI正成为集团从研发到营销的全链路新引擎。

在全球美妆十强中，欧莱雅领先优势断层——一季度销售额约等于第二名宝洁的4倍。北亚区重回增长轨道，对管理层而言不仅是财务回暖，更验证了在中国市场的战略调整已初见成效。

从“过山车”到稳步回升，欧莱雅用一份创纪录的半年报证明：在美妆赛道，龙头不仅跑得快，更跑得稳。下半年，随着AI赋能与高端化战略持续深化，欧莱雅有望继续领跑全球美妆市场。