如今的化妆品产业已经告别了高增长阶段，逐步进入低谷期，各大美妆巨头纷纷感受到市场的寒气，即使是“高歌猛进”的欧莱雅集团也不例外。

12月8日，有媒体报道，欧莱雅投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。

颜术医美为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司旗下公司，该公司成立于2011年，主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等。同时颜术医美部分诊所具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。

“在中国医美市场广阔的前景……欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。”马岚对外表示。

此外，欧莱雅发布了2024年上半年财报，从营收数据来看并不乐观，尤其是欧莱雅曾经的增长引擎高档化妆品业务放缓甚至在中国市场出现下滑。

2024年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.991亿欧元；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。相比较前几年的高增长，业绩出现放缓趋势。此外，欧莱雅在以中国市场为主的北亚市场也告别了高增长时代。2024年上半年，欧莱雅北亚市场销售额54.75亿欧元，同比下降3.1%。另外，二季度销售额27.52亿欧元，同比下降2.4%。而在一季度，欧莱雅北亚地区销售额同比下降1.1%。

增长放缓的背后是曾经作为欧莱雅增长引擎的高档化妆品卖不动了。欧莱雅旗下设有大众化妆品部、皮肤科学美容部、高档化妆品部和专业美发部四大部门。2024年上半年，欧莱雅高档化妆品事业部销售额75.79亿欧元，同比增长4%。值得注意的是，高档化妆品部门已连续两年回落并成为增速最慢的部门。2023年同期该部门增速为6.1%；2022年上半年则为25.6%。

重新找到新的高增长业务来维系业绩增长成为欧莱雅的当务之急。相比较高端化妆品部门增长的放缓，欧莱雅另一部门皮肤科学美容部自2023年更名以来，持续保持高增长态势，今年上半年该部门销售额同比增长16.4%，达37.93亿欧元（约297.47亿元），是唯一取得双位数增长的部门。

从整个化妆品市场的发展来看，以皮肤科学为基础且倾向于轻医美或者医美的赛道正在成为各化妆品企业寻求新增长的赛道。化妆品和医美业务在目标消费群体、产品特性及营销渠道等方面存在较高的契合度，化妆品企业涉足医美领域可以进一步拓宽产品线，满足消费者多样化的需求，从而开辟新的增长点。