近日，全球知名高端护肤品牌海蓝之谜（La Mer）正式宣布进军医美院线领域，引发行业广泛关注。此次海蓝之谜推出专为医美项目前后肌肤护理设计的全新产品 ——「浓缩修护精华膏」，标志着其在高端护肤市场的战略布局进一步拓展，致力于为消费者提供更全面、专业的肌肤护理方案。

新产品主打“高端生活美容+医疗美容”

海蓝之谜新品「浓缩修护精华膏」已于 1 月中旬率先在依妮德等医美院线机构发售，从 2 月 8 日起正式在专柜开售。品牌方表示，此次新品推广主要依靠渠道沟通和社媒种草，并未举办新品发布会。该产品主打 “医美顶奢 CP” 概念，专为医美前后以及极端脆敏肌肤设计，聚焦 “极限修护又快又强”，强调能够快速舒缓肌肤炎症，修复受损肌肤屏障，有效减少医美治疗后的泛红、干燥等不适症状，帮助肌肤迅速恢复稳定状态。

据悉，这款精华膏采用行业首创的 “极限” 浓修精华膏方，灵感源自医疗科技的仿生皮脂膜质地，宛如为肌肤构建 “第二层肌肤”，一抹即可隔绝外界刺激，同时促进活性成分紧密渗透。品牌宣称，即使在黄金微针术后使用，1天就能翻倍增厚肌肤屏障，对其他医美项目后的肌肤修护同样效果显著。其核心成分中，蕴含海蓝之谜独有的神奇活性精萃（Miracle Broth™），这一成分经品牌创始人麦克斯・贺伯博士历经12载、6000次试验，从具有强大自我再生能力的深海巨藻中生物性发酵萃炼而成，能够激活肌肤自体修护能力，从根源改善肌肤问题。

海蓝之谜试水医美院线并非偶然

近年来，随着消费者对美的追求不断升级，医美市场呈现出迅猛发展态势。数据显示，2023 年中国化妆品市场交易总额达10445.45亿元，成为全球最大的化妆品消费国，与此同时，中国医美市场规模也在持续扩大，消费者对于医美项目前后的肌肤护理需求日益旺盛。海蓝之谜凭借在高端护肤领域的深厚积淀与卓越口碑，敏锐捕捉到这一市场趋势，果断布局医美院线，旨在为消费者提供从日常护肤到医美护理的一站式解决方案。

事实上，海蓝之谜在医美领域早有探索。2023 年，品牌就与部分医美机构展开合作，推出高定奢愈 MINISPA 等项目，积累了一定的医美渠道经验。此次专门针对医美渠道推出产品并首发，彰显了海蓝之谜对医美市场的重视与决心。

在竞争激烈的医美院线市场，海蓝之谜的加入为行业注入新活力。目前，“高端 + 院线” 模式已受到众多高端品牌青睐。例如，爱茉莉太平洋顶奢品牌 AP 嫒彬在进入中国大陆市场时，便与上海高端院线静和医疗合作，推出定制护理方案；雅诗兰黛集团旗下 Clinique 倩碧也在去年携新品 “倩碧 CX 二类医疗器械” 及相关皮肤学研究成果亮相，并提出妆械联合解决方案。

海蓝之谜相关负责人表示，未来品牌将充分发挥在研发、品质和品牌影响力方面的优势，为医美消费者提供更具专业性、针对性的护肤产品与服务，同时与医美机构紧密合作，共同探索 “高端护肤 + 医美” 的创新模式，为消费者带来全新美肤体验。随着海蓝之谜正式进军医美院线，高端护肤与医美行业的融合趋势愈发明显，其在医美市场的发展前景，值得市场期待。