近期，全国保健食品虚假宣传专项整治与护老提升专项行动同步推进，多地市场监管部门集中曝光一批典型违法案例，一大批无资质冒充保健品、超范围功效宣传的产品被下架查处，行业正式迈入强监管时代。

从公开案件来看，当前行业两大乱象尤为突出：一是普通食品伪装保健食品，固体饮料、普通压片糖果大肆宣称调理、养护功效，误导消费者；二是持有蓝帽批文的企业，突破批准范围夸大宣传，在直播、私域社群渲染产品治病效果，面临处罚、商品下架风险。与此同时，“双无” 批文换证工作正在稳步推进，存量老批文迎来集中换证窗口期，逾期未完成换证的产品将禁止生产销售，不少工厂、品牌正遭遇批文更新的现实难题。

监管趋严之下，行业痛点也随之凸显。不少企业手握优质配方，却不熟悉注册申报流程，审评反复补正拉长上市周期；部分老牌企业受困双无换证、批文转让变更，缺少专业全流程支持；还有企业顺利拿到蓝帽批文，却缺少产品企划能力，包装标签不合规、产品定位同质化；产品打磨完成之后，又面临招商渠道匮乏，出现 “有批文难落地、有产品难销售” 的困境。

市面上多数服务商只做单一环节业务，只管申报不管产品，只管转让不管市场交付，企业需要多方对接，沟通成本高，很难完成从资质到市场的完整闭环。

监管不是行业阻力，而是行业高质量发展的催化剂。保健食品赛道，合规为先，落地为王，唯有打通全产业链，企业才能在行业洗牌中稳健前行。