当下我国已经成为全世界最大的化妆品市场，据国家统计局数据显示，今年1-9月份，中国化妆品的市场规模达到6456.2亿元。如今化妆品市场风头正盛，也吸引了不少直销企业纷纷入局。今天小编整理了2024年以来成功备案的直销化妆品，带大家一起探索化妆品市场的新风向。

一、11家企业近120款产品成功备案

根据国家药品监督管理局国产普通化妆品备案信息网站公开信息显示，截至2024年11月，共有11家直销企业119款化妆品成功通过备案。

在11家企业中，苏州绿叶以43款化妆品成功备案位居本次统计的榜首，与此同时天津康婷、山东安然纳米、深圳荣格3家企业的成功备案化妆品也超过10款，此外安永（中国）、江苏安惠、春芝堂等多家直销企业也均由化妆品备案成功。

二、直销企业化妆品备案时间集中在3月、4月和8月

统计发现今年1月至10月，每个月均有直销企业化妆品成功备案。从单月备案量来看，119款直销企业化妆品备案时间主要分布在3月、4月和8月，其中4月备案化妆品数量最多，达到49款。

三、面部产品为主，头发头部类产品快速崛起

当下面部产品仍然是化妆品的主要品类，在统计的119款产品中，除2款产品未明确公示作用部位外，剩余117款均明确公示作用部位，其中有65款化妆品可作用于面部，占比超过55%。

此外我们发现，随着头发经济的崛起，作用于头发和头皮的产品也成为直销企业的经营重点。据《中国人头皮健康白皮书》数据显示，截至2017年养发行业市场规模已经达到100亿元，年复合增长率达到了88.03%，预计到2027年市场规模将达到2000亿元，市场渗透率将达到20%。

在公示产品作用部位的117款化妆品中，有11款产品可作用于头发或头部，共涉及安然纳米、深圳荣格、天津康婷、苏州绿叶、山西琪尔康5家企业。

四、多效合一是主流趋势，情绪价值倍受关注

当下随着消费市场对“高效便捷”类产品的需求越来越旺盛，多效合一已经成为化妆品的主流发展趋势。在117款公示功效宣称的产品中，共有81款产品宣称具有两种或者两种以上的功效，占比近70%。

具体来看，目前保湿仍然是直销企业化妆品的主要宣传功效，在117款备案产品中，有99款产品宣称具有保湿功效，占比近85%，结合产品作用部位来看，保湿类产品的作用部位较为广泛，除了口唇外，面部、眼部、全身皮肤、躯干等部位均有产品涉猎。

与此同时我们发现，在这个选择过剩的时代，消费者不仅愿意为产品的实用价值买单，他们也开始关注产品所能提供的情绪价值。在这一消费趋势下，越来越多的直销企业开始在提供实用价值的同时，为产品注入更多的情绪价值。

总体来看，以芳香实现产品情绪价值的提升是直销企业的主要做法。在统计的117款产品中，共有8款产品宣称芳香功效，主要涉及沐浴露、洗发水、洗手液、护手霜等身体、头发洗护产品。

五、产品剂型不断创新 冻干等新技术产品逐渐活跃

当下直销企业化妆品的剂型较为多样，不过总体来看，液体和膏霜乳仍然是化妆品的主要剂型，在117款明示剂型的直销企业化妆品中，有53款为液体质地产品，占比超45%，有45款为膏霜乳质地产品，占比超38%。

除了液体、膏霜乳、喷雾等常见的剂型外，近几年以保持成分活性功效而活跃在化妆品市场的冻干等新剂型也被直销企业采用，如山东安然纳米旗下的N57多肽抗皱冻干粉、安永（中国）旗下的芙美魔法紧致抗皱眼膜和芙美魔法紧致淡纹舒缓眼膜均为冻干化妆品。

附：2024直销企业备案化妆品一览