近期，全国多地市场监管部门持续加码，针对涉老消费违规行为展开严厉整治，保健品会销、直播带货、专家讲座等营销推广模式成为重点监管对象。河南、广东、浙江、江西、福建等省份纷纷启动专项行动，重点打击虚假宣传、价格欺诈、非法营销等违法违规行为，为老年消费者筑牢权益保护屏障。作为行业从业者，及时掌握监管动态、调整经营策略、实现合规发展迫在眉睫。以下梳理各地最新监管举措，为行业提供参考。

▼河南：专项行动严打网络不正当营销

河南聚焦节假日、促销日等关键时段，针对食品、保健品等领域，重点整治直播带货及其他经营活动中虚构成交量、收藏量、点赞量等流量造假行为。同时，严查以“大健康”名义，通过“直播间”“直播课”等渠道对老年保健品进行虚假或误导性商业宣传的行为。

此次专项行动从2025年4月持续至10月，分集中摸排、综合整治、批次曝光三个阶段推进，全面净化网络营销环境。

▼广东：整治老年保健品市场

　为护航老年消费，近期，市市场监管局印发了《关于加强老年保健品市场经营行为监管的通知》，组织全市开展整治涉老领域保健品市场专项行动，重点打击虚假宣传、价格欺诈、质量不合格等违法行为。行动中，市局切实加强组织指导，强化部门协同、上下联动。各县（区）局严格落实属地监管责任，认真加强涉老保健品、药品、医疗器械等领域的检查，及时发现处置风险隐患。

▼上海：暨老年保健品整治工作

为规范特殊食品专项整治行动，切实维护消费者合法权益，近日，宝山区吴淞市场监督管理所根据部署，扎实推进特殊食品宣传整治工作。此次行动聚焦老年保健品领域，通过“宣教+指导告诫”双管齐下，有效提升辖区特殊食品安全治理水平。

▼浙江：常态化整治涉老保健品

松阳市场监管部门开展涉老保健品虚假宣传专项整治行动，对涉老保健品经营场所实施常态化巡查。重点检查经营资质是否齐全、营销模式是否合规、产品来源是否正规，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等违法行为，确保老年保健品市场规范有序。

▼福建：公开征集涉老违规行为线索

厦门发布公告，面向社会征集涉老年人药品、保健品虚假宣传行为线索。重点关注假借专家义诊、健康咨询夸大商品治疗功效；向老年人推销伪高科技保健品；利用电商平台、视频直播诱导老年人高价消费；发布虚假违法广告等“坑老”问题。

线索征集时间截止至2025年12月底，全力维护老年消费者合法权益。

▼安徽：“清风”行动强化医药广告监管

安徽开展监管“清风”行动，加强医药广告线上线下一体化监测与专项治理。将医疗美容和 “神医神药” 等广告纳入重点监管范畴，同时强化与文旅、卫生健康等部门的联动协作，通过信息互通、资源共享，形成监管合力，有效遏制违法违规广告乱象。

▼阿克苏：多维度征集违规问题线索

阿克苏公开征集市场监管领域老年人药品保健品虚假宣传等问题线索，涵盖虚假宣传（夸大商品、药品功效，推销伪高科技产品等）、价格违法（未明码标价、价格欺诈）、虚假广告（利用患者、专家虚假推荐，发布误导性广告）、养老服务机构食品安全等违法行为，全面整治老年保健市场秩序。

▼江西：“你拍我查”全民参与监督

江西省市场监管局开展老年人药品、保健品虚假宣传“你拍我查”活动，面向社会广泛征集线索。征集范围涵盖以药品、保健品名义推销普通食品等虚假宣传；利用论坛、会议、义诊、免费旅游等形式实施虚假宣传；“傍权威”“傍科普”，以养生、医疗等噱头误导消费；炮制虚假案例、夸大资质功效；冒用知名机构名义宣传；网络刷单炒信等违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的行为。活动将持续至2025年12月31日，鼓励公众积极参与，共同打击违法违规行为。

保健品行业应积极应对挑战，合规发展，稳健前行，坚决杜绝虚假宣传、夸大功效，树立正确经营理念，遵守市场竞争规则，积极履行社会责任，为行业长期发展筑牢根基。